Com a primeira atleta paralímpica, Time Neoenergia valoriza a diversidade feminina representada por diferentes perfis

Comprometida com a valorização da presença feminina dentro e fora do esporte, o Time Neoenergia acaba de anunciar a chegada da primeira atleta paralímpica, a campeã paralímpica de atletismo Rayane Soares. Com a nova embaixadora, a companhia reforça o seu propósito com a diversidade que passa a ser representada por diferentes perfis de atletas que representam a força da mulher preta, indígena, LGBTQIA+ e, agora, com deficiência.

“Nossa estratégia de marketing está alinhada a um modelo de negócio que valoriza políticas de direitos humanos por meio da inclusão social. Isso se reflete no Time Neoenergia com atletas de diversas modalidades esportivas reconhecidas por suas conquistas, independentemente de condição social, raça, identidade de gênero ou deficiência. Juntos nos fortalecemos na valorização das diferenças”, afirma Lorenzo Perales, diretor de Marketing da Neoenergia.

Em 2024, a Neoenergia conquistou importantes avanços relacionados a inclusão social, com aumento de quase 31% no número de profissionais com algum tipo de deficiência. A companhia também atingiu a marca de 33% de mulheres em cargos de diretoria e superintendência e 30% de pessoas negras em posições de liderança.

Em busca do sonho olímpico

Aos 28 anos, a corredora paralímpica Rayane Soares tem um sonho. “Quero intensificar meus treinos para ser a primeira atleta brasileira paralímpica a competir em provas olímpicas de atletismo”, conta.

Com o apoio da Neoenergia, ela espera aprimorar os treinamentos nas pistas de atletismo em busca da classificação para os Jogos Olímpicos. Para ela, a deficiência visual proveniente da má formação dos globos oculares, não é um obstáculo para alcançar esse objetivo.

“O patrocínio da Neoenergia chega em um momento desafiador que vai ajudar a impulsionar minha carreira rumo a novas conquistas. É a energia que precisava para ir além e mostrar ao mundo que o esporte é um dos melhores caminhos para inclusão social”, afirma a corredora que celebra uma fase vitoriosa no atletismo.

Rayane Soares consagrou-se campeã paralímpica ao vencer os 400 metros da classe T13 (deficiências visuais), nos Jogos Paris 2024. Além da medalha de ouro, a atleta quebrou o recorde mundial da competição, uma marca que durava desde 1995. Também trouxe para o Brasil a prata nos 100 metros na classe T13. Ela nasceu no Maranhão e cresceu no Distrito Federal, onde a Neoenergia, por meio da sua distribuidora Neoenergia Brasília, atende mais de 1,2 milhão de clientes. Foi lá que ela entrou no esporte paralímpico em 2015 e construiu uma carreira vitoriosa.

Embaixadoras impulsionam engajamento digital

Rayane Soares é a oitava atleta a chegar ao Time Neoenergia formado por desportistas de várias modalidades. São elas: Ana Vitória Magalhães, a Tota (ciclismo); Bruna Kajiya (kitesurfe); Mirelle Leite (atletismo); Ana Marcela (águas abertas); Celine Bispo (natação); a potiguar Antonia Silva (futebol); e Bia Souza (judô).

Além de incentivar a inclusão na mulher no esporte nacional, as embaixadoras da Neoenergia estão ampliando o alcance da marca com o público. Em 2024, os conteúdos digitais de patrocínios de esporte e música, incluindo temas com as embaixadoras, potencializaram as menções da marca em 284%.

Entre as ações promovidas com as atletas, destaca-se o jogo interativo com orientações de prevenção de acidentes, https://bit.ly/gameneoenergia, com mais de 2,3 milhões de engajamentos, representando 62% do total de impactos. Já a chegada da judoca Bia Souza ao Time Neoenergia, em novembro do ano passado garantiu 73% de engajamento positivo nos conteúdos em conjunto com o Comitê Olímpico do Brasil, o que representa 30% acima da média dos demais temas trabalhados no mês.

“Temos uma comunicação criativa que vem fortalecendo cada vez mais a reputação da Neoenergia, atualmente reconhecida como a empresa do setor elétrico que mais incentiva o esporte feminino no Brasil. São resultados que humanizam e geram empatia com a marca”, ressalta Lorenzo Perales.