El cambio climático se ha convertido en una de las mayores emergencias actuales. La sociedad en su conjunto está alerta ante la necesidad de modelos de producción y consumo más sostenibles. En este contexto destaca el Marketing Verde, un conjunto de estrategias de comunicación para productos y prácticas sostenibles.

El tema del marketing ecológico todavía puede suscitar muchas preguntas y debates. ¿Averiguamos un poco más al respecto?

¿Qué es el marketing verde?

El marketing verde es un conjunto de estrategias de comunicación destinadas a destacar los beneficios medioambientales y sostenibles de los productos o servicios.

En un contexto en el que se exige a las empresas que adopten prácticas sostenibles, es importante que sepan posicionarse y comunicar sus acciones. Se trata de comunicar, por ejemplo, la ausencia de materiales tóxicos, el uso de artículos reciclables o renovables, la mitigación de las emisiones de carbono, la extracción sostenible de materias primas y otras iniciativas.

¿Cómo surgió el Marketing Verde?

Esta expresión de marketing surgió en Europa y Estados Unidos a raíz del despertar de la conciencia ecológica de la sociedad, principalmente en los años 60, con un mayor impacto en el mercado a principios de los 90.

En un mercado cada vez más competitivo, las empresas necesitan comunicar asertivamente sus diferencias al gran público. Cuando conceptos como desarrollo sostenible y compromisos ESG ganan protagonismo debido a las emergencias climáticas, el Marketing Verde pasa a ocupar un lugar central en las estrategias de comunicación.

Los 4 pilares del marketing verde

La creciente preocupación por la escasez de recursos naturales ha llevado a muchos consumidores a presionar a las empresas para que sean responsables desde el punto de vista medioambiental, social, económico y cultural.

Estos son precisamente los cuatro pilares del Marketing Verde. Toda estrategia de Marketing Verde debe basarse en cuatro pilares, que se derivan de los principios de sostenibilidad. Una empresa debe actuar de tal manera:

Socialmente justa, con ética, respeto a los demás, solidaridad y comprensión.
 

Económicamente viable, buscando vías de crecimiento económico sin dañar el medio ambiente.
 

Culturalmente diversos, valorando la diversidad, promoviendo la igualdad para crear relaciones respetuosas con todos, sin discriminación.
 

Ecológicamente correcto, sin dañar la naturaleza, con respeto al medio ambiente, sin agotar los recursos naturales y buscando un equilibrio entre lo que se toma de la naturaleza y lo que se ofrece a cambio.

Ventajas del marketing verde

Podemos citar algunas de las ventajas del marketing verde para las empresas:

• Ofrecer una ventaja sobre la competencia;
• Ganar credibilidad y añadir valor a la marca;
• Satisfacer las demandas del nuevo mercado de consumo;
• Atraer la atención de accionistas e inversores comprometidos;
• Haz tu parte para construir un mundo sostenible.

Ejemplos de prácticas de Marketing Verde

1. Diagnóstico del impacto medioambiental de la empresa: ¿Es su empresa realmente un ejemplo de desarrollo sostenible? Para averiguarlo, debe realizar un diagnóstico del impacto medioambiental de su empresa.
    
2. Reciclaje de materiales: Fomentar el reciclaje tanto en el entorno de la empresa como en la sociedad es uno de los pilares del Marketing Verde. A todo el mundo le alegra saber que toneladas de materiales dejarán de contaminar los océanos y se utilizarán para nuevos productos, ¿verdad?
    
3. Selección de proveedores sostenibles: Gran parte de los servicios internos de una empresa los realizan terceras empresas. Los proveedores deben tener principios y prácticas acordes con los de la empresa contratante.
    
4. Utilización de fuentes de energía renovables: Uno de los principales objetivos contra el cambio climático debe ser acelerar la transición energética hacia la neutralidad climática, utilizando fuentes de energía limpias y sostenibles con escasa o nula pérdida de biodiversidad.

Neoenergia y o Marketing Verde

Neoenergia reconoce y entiende que todo el mundo debe comprometerse en la lucha contra el cambio climático. Por ello, su estrategia empresarial está orientada a acelerar la transición energética hacia la neutralidad climática, ofreciendo un modelo de negocio limpio, fiable e inteligente orientado al bienestar de las personas y a la preservación del planeta.

En este contexto, la empresa contribuye activamente con actitudes y acciones encaminadas a reducir el impacto medioambiental, como la inversión en energías renovables y libres de carbono, el cambio de vehículos de combustión por coches eléctricos en su flota y las redes eléctricas inteligentes que contribuyen a un consumo eficiente.

Más información:

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